項目背景是在春節(jié)期間，農(nóng)村淘寶聯(lián)合地方政府承包了廣州—貴陽、上?！靼驳膬商肆熊?，將漂泊在外的近2000名務(wù)工人員免費(fèi)送回家鄉(xiāng)。接到客戶相關(guān)需求后，需要在1個月之內(nèi)做出一系列H5進(jìn)行傳播，面臨挑戰(zhàn)是即要在短時間想出idea完成項目，也要在傳播上引發(fā)大眾的共鳴。

將本次傳播分為“等你回家、帶你回家、載你到家”3個階段，通過文案、設(shè)計、交互讓整個事件傳播走到用戶心里去。